У гонитві за увагою користувачів інтернет давно перевершив сам себе. На YouTube та інших майданчиках вже майже неможливо знайти відео чи статтю без гучного заголовка, який немов вистрибує на вас. І на додачу ще й супроводжується відповідною картинкою або заставкою.
Схожа ситуація й у галузі азартних ігор. Більшість ресурсів тут також пішли шляхом клікбейту. Більшість, але не всі. Наприклад, портал про гемблінг Cardmates.ua. Тут обрали іншу політику подачі матеріалу – ставка на експертність. І, схоже, аудиторії такий підхід подобається більше.
Чому клікбейт насправді не працює
У школах з маркетингу довгий час вчили, що гучний заголовок – найпростіший та найдешевший спосіб привернути увагу. Достатньо написати щось на кшталт “Топ-10 способів гарантовано виграти мільйон” – і отримаєте тисячі переходів. Проте це вже так не працює. Точніше не працює настільки ефективно. І ось чому:
- Масовість явища. Клікбейт працює лише на тлі звичайних заголовків. У такому випадку він виділяється, привертає увагу. А якщо в мережі кожна стаття починається з гучної заяви, то ефект зникає.
- Ефект разового відвідувача. Дослідження цифрової поведінки свідчать, що якщо заголовок обіцяє сенсацію, а всередині статті читач бачить банальний текст, показник відмов перевищує 80–90%. Людина закриває вкладку за перші 5 секунд і більше ніколи не повертається на цей ресурс.
- Песимізація від пошукових систем. Google та соціальні мережі давно навчилися оцінювати не лише кліки, а й Time on Page (час на сторінці) та Dwell Time (час до повернення у пошук). Якщо користувач швидко тікає зі сторінки, алгоритми позначають сайт як малокорисний і знижують його у видачі.
Тому сучасна аудиторія дедалі частіше оцінює не заголовок, а якість самого матеріалу. Чи є конкретика? Чи пояснюються складні моменти простою мовою? Чи видно, що автор справді розбирався в темі?
Що означає експертний контент у розрізі порталу Cardmates Україна?
Під терміном “експертна думка” багато хто уявляє складні терміни, багатосторінкові тексти та теми лише для “своїх”. Але насправді це не так. На сайті Cardmates UA під експертним контентом розуміють цілком звичайні статті та новини, які відрізняються наступним:
- Мінімум води та максимум фактів.
- Автори розбираються у темі та пояснюють складні речі простими словами.
- В оглядах вказуються не лише плюси платформ, а й мінуси.
- Думка авторів не ангажована та не ґрунтується на маркетингових текстах від брендів.
- Після прочитання користувачі отримують фактичні відповіді на всі запитання.
Саме такий формат сьогодні починає переважати в тематичних медіа. Люди дедалі рідше звертають увагу на клікбейтні заголовки й все частіше почали цікавитися суттю. Дивитися глибше, зважати на деталі.
Чим гемблінг портал Cardmates.ua відрізняється від інших оглядових сайтів?
Галузь iGaming завжди була однією з найскладніших з погляду контенту. Протягом років ця ніша асоціювалася із сумнівними сайтами, де головною метою було заманити користувача за будь-яку ціну.
Проте проєкт Cardmates.ua пішов принципово іншим шляхом. Більшість матеріалів тут побудовані навколо практичних запитань, які реально виникають у користувачів. Як пройти верифікацію? Чим відрізняються українські ліцензійні казино від міжнародних? Як працюють промокоди? На що звернути увагу перед реєстрацією? Саме такий контент набагато корисніший за звичайні рекламні тексти.
Окремо варто відзначити, що портал регулярно публікує новини індустрії, інтерв’ю та аналітичні матеріали. Завдяки цьому читач отримує не лише відповідь на конкретне запитання, а й краще розуміє, як загалом працює сучасний гемблінг-ринок.
Ну а головною фішкою ресурсу є гемблінг спільнота Cardmates.ua. На сайті є окремі розділи з форумом та блогами, де шанувальники азартних ігор можуть регулярно спілкуватися між собою. Фактично, це ледь не єдине місце в українському сегменті інтернету, де гемблери регулярно обговорюють останні новини та свої досягнення. Ком’юніті досить велике, обговорення активні, а редакція порталу постійно влаштовує якісь івенти.
Майбутнє – за експертністю
Інтернет уже давно перестав бути місцем, де можна нескінченно збирати перегляди лише гучними заголовками. Конкуренція стала надто високою, а користувачі – надто досвідченими.
Сьогодні люди повертаються туди, де отримують чесні огляди та актуальні новини без зайвої реклами. На цьому принципі й будує свою роботу портал про гемблінг Cardmates.ua. І, як заявив керівник порталу Максим Бакшеєв, весь контент там і надалі буде базуватися навколо експертності, адже саме за нею майбутнє.
